Hjemmetekstilvirksomheders strategi justeres til otte og to til nr

otte

1. Gammel vin på flaske

Begivenhedsafspilning: Veken Home Textile annoncerede officielt underskrivelsen af Mai Yi som talsmand for brand image. Den ansvarlige for mærket sagde, at ansættelse af Mai Yi som talsperson er en beslutning truffet efter vejning og evaluering. Det er et af de vigtige trin for Vico Home Textiles at nå sin fem-årige strategi, som vil spille en positiv rolle i brandets fremskridt. Vico forventer, at dets naturlige og generøse image sprøjter ny vitalitet ind i mærket hjemmets tekstil.

Kommentarer: Mærkets påtegning af påberømmelse er ikke en nyhed. De mærker, der tælles i branchen, har dybest set talspersoner. Nu er den vigtigste ting at invitere en stjerne at imødekomme de tilsvarende forbrugers præferencer. Tidligere inviterede mange mærker talspersoner for at følge salgsstrategien for de førstelinjemarkeder og var ikke opmærksomme på stjernernes omdømme i forbrugernes øjne. I stedet håbede de, at skuespillere og sangere med lidt berømmelse ville være populære med det mindste beløb. . Efter at have opgraderet til sin mor, udnyttede Mai Yi fuldt ud Weibo-platformen og offentliggjorde nogle udtalelser om børns helbred, hvilket efterlod mange kvindelige forbrugere et blidt og solidt indtryk, og deres image og Vico-mærkeimagen komplementerer hinanden.

2. Oplevelsesforbrug

Begivenhedsafspilning: Butterfly Yiyis største oplevelseshal for hjemmestof officielt åbnede i Zhuzhou, Hunan. Butterfly Yiyi trækker på det internationale koncept om ”oplevelsesbaseret forbrug”, bryder den traditionelle passive købstilstand og arrangerer et rigtigt hjemmemiljø i oplevelseshallen, skaber en hel atmosfære af visuel og auditiv integration og fokuserer på forbrugernes fremtid. Hjemmets ideal gør det muligt for forbrugerne fuldt ud at opleve en følelse af hjem på forhånd.

Bemærkninger: "Forbrug i oplevelsesstil" er ikke ualmindeligt hos internationale mærker. F.eks. Overholder ZARA HOME, hjemmemarkedet til tekstilhjem i ZARA Group i Spanien, dette princip. Flere butikker, der åbnes i Beijing, Kina, er underlagt forbrugere. Favor. Faktisk ligner den "oplevelsesbaserede forbruger" butik den opgraderede version af det store hjemmeboende museum. Den store familie går ind for en bred vifte af produkter, fra en enkeltseng til et komplet sortiment af husholdningsartikler, og "oplevelsesstilforbrug" er ikke kun komplet i kategorier, men også i det virkelige liv for at skabe en butik, salget kontor model værelse flyttede til mærke butikken. Da besøget i modelrummet er den mest attraktive del af salgskontoret til at købe huset, hvad er grunden til "oplevelsesmæssigt forbrug" ikke til at stimulere forbruget af hjemmetekstiler?

3. Luk afstanden fra forbrugeren

Begivenhedsafspilning: Rolles 20 års jubilæum National Tour blev sparket i gang i Shanghai. For at fremvise mærkets kunst (dekoration gengivelser) og design charme, og lade flere forbrugere få mulighed for at opleve de revolutionerende ændringer, som high-end hjemmekunstprodukter medfører til livskvaliteten, byggede Luo Lai et stort torv i Pudong Yaohan med første sal. Europæiske (dekoration gengivelser) klassiske (dekorations gengivelser) kloster viser nye produkter. Derudover inviterede Luo Lai også Hongkongs filmstjerne Li Jiaxin til at besøge scenen og iscenesatte et super stort 3D-filmshow på Huangpu-floden. Den 20-årsjubilæum for Rollei anslås at vare i 3 måneder og vil blive afholdt i Kunming, Hangzhou og Beijing.

Kommentarer: I de sidste 20 år har Luolai Company opretholdt et godt fremskridt og placeret først på hjemmemarkedet for sengetøj i 7 på hinanden følgende år. Dette år markerer firmaets 20-års jubilæum, og Rollei har lanceret en række aktiviteter. Der er kun et tema for disse aktiviteter: at komme tættere på forbrugerne og øge brandmærke. Mange mærker er ikke opmærksomme på terminaloplevelsen, men søger blindt franchisetagere. Franchisetagerne beslutter også, hvilket mærke de skal repræsentere på baggrund af mærkets position i forbrugernes sind. Derfor er det den mest effektive måde at forbedre mærket til virksomheden at få mærket ind i terminalen, og det er også den grundlæggende måde at tiltrække flere franchisetagere.

4. Søger samarbejde

Begivenhedsafspilning: Mengjie “寐” -mærke og det italienske håndlavede glasmærke VENINI afholdt en udstilling i Changsha. Dette er anden gang, at VENINI blev udstillet i Kina efter den globale turné i 90-årsdagen for 2011. Begivenheden inviterede næsten 100 VIP-kunder af “寐” til at udstille mere end 40 stykker VENINI-samlinger i forskellige perioder. Kunsten til VENINIs elegante luksus (dekoration gengivelser) er kombineret med den and elegant elegant elegante og levende kultur, der opgiver den bevidste dekoration og kræver perfektion for enhver detalje. Enkelt håndlavet glas, smidigt silkestof og fin egyptisk bomuld med lang hæfteklammer skaber en unik hjemmestemning i blandingen af materialer (renoveringseffekt) og farvekollisioner.

Kommentarer: Faktisk er Minjiao Home Textiles og Mengjie “寐” alle på udkig efter et større markedsplads gennem grænseoverskridende samarbejde. De to metoder er lidt forskellige. Førstnævnte fremmer salget af hjemmetekstilprodukter gennem sit eget engagement i den sekundære industri; mens sidstnævnte fremmer produktbevidsthed ved at gå sammen med internationale mærker. Mengjie “寐” er placeret i den høje ende. Da det er et avanceret mærke, skal det have en avanceret holdning og kun samarbejde med mærker, der er anerkendt af high-end-markedet for at komplementere hinanden og dele hinandens kunderessourcer.

5. På udkig efter markedsemner

Begivenhedsreplay: Sun Fengqin, formand for Indre Mongoliet Xinlong Anti-cold Products Factory, over 80 år gammel, afslørede sin næste drøm: at starte ”cashmere-genvindingsprojektet”. Hun har til hensigt at genbruge cashmere dyner på markedet, især “Fleece” mærket, når tiden er inde. Formålet med dette er på den ene side at skåne affaldet, at øve den nationale opfordring til miljøbeskyttelse med lavt kulstofindhold, energibesparelse og reduktion af emissioner, at genanvende kashmirkernen, at dekomponere i overensstemmelse med patentformlen i Xinlong Factory, til at væve en række bilmåtter, bomuldstelt osv. Produkter, cashmere bruges i et bredere udvalg af felter; det andet er at skabe en industriel kæde med produktion, salg, genbrug, salg af rabatter.

Kommentarer: "Cotton Recycling Project" er et sjældent "en pil og mange udskæringer" godt projekt. Det når ikke kun målet om miljøbeskyttelse med lavt kulstofindhold, men opnår også en kashmir-quiltindustrikæde, der vil fremme kashmirprodukterne til applikationen mere vidtgående, så flere forbrugere kan føle den komfort, som kashmir bringer. På samme tid vil dette i høj grad styrke mærkeets omdømme. Hjemmetekstiler har altid været betragtet som en industri uden opfølgningstjenester, og mærker har aldrig lovet at vende tilbage. "Fleece" vil dog ændre denne stereotype, og det mærke, der tør at genbruge produkter, er bestemt et brand med fremragende kvalitet. Det ser ud til, at det stadig er meget vanskeligt at genbruge cashmere i landet. "Jeg håber at bringe de naturlige ting til det ekstreme." Dette er den oprindelige intention med Sun Fengqins drøm om at genanvende cashmere. Folk er nødt til at beundre den langsigtede vision for en 80-årig mand.

6. I overensstemmelse med styrkekanalen

Begivenhedsreplay: Den nye verden er den bedste kanal for salg af Casa Tianjiao i Beijing. Samtidig opretholder mærket de tre øverste salg af lignende produkter gennem året. Med hensyn til forholdet mellem mærket og kanalen er Zheng Jiajie, manager for Caesar Tianjiao Beijing Branch, mere villig til at kalde det en kamp snarere end en enkel lejekontrakt. Han mener, at koordinationen af de to er den vigtigste. Fordi placeringen af indkøbscenteret bestemmer forbrugergruppernes placering, bestemmer positioneringen af mærket, om det matcher indkøbscenteret, for at opnå langvarig status i indkøbscenteret og gøre fremskridt sammen. Den fortjeneste, som samarbejdet med den første klasses kanal giver, kan ikke undervurderes.

Kommentarer: I 2011 nåede salget af kun en tæller i den nye verden af Caesar Tianjiao til 5 millioner yuan, og overskuddet tegnede sig for ca. 15%. Dette er i skarp kontrast til nogle mærker, der afspejler de lave fortjenstmargener i indkøbscenteret. En af de vigtigste grunde til at vende tilbage til den nye verden er ikke overdrevent diskonteret, men fastlagt to gange om året med rimelig styrke. Selv om antallet af aktiviteter er lille, påvirker det ikke forbrugernes shoppingentusiasme, men det gør det også mere og mere værdsat. Rabattsalg er en salgsmodel, som mærker og indkøbscentre kan lide, men for mange aktiviteter er en byrde for begge parter. For hyppige rabatter kan forstyrre det normale prissystem og overkomprimere brandets fortjenstmargener. Kun ved at reducere antallet af kampagner og forbedre kvaliteten af salgsfremmende aktiviteter, kan mærker med glæde deltage for at danne en dydig cyklus fra indkøbscenter til mærke til forbruger.

7. Grænseoverskridende fremskridt

Begivenhedsreplay: Min Wan Home Textiles har opbygget et moderne (dekorationseffektbillede) bryllups-tekstilkunstplatform til bryllupsfotografering, der understøtter og bryllups-tekstilvarer i Loft Shanghai Wedding Art Industry Park - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Bryllupets levende museum viser en række specialdesignede nye produkter til romantisk bryllup, der viser tendensen med bryllupstekstiler samt flere unikke attraktioner til bryllupsfotografering. Par kan købe bryllupsprodukter direkte og henvise til farvematchingen i bryllupslokaler for at øge indflydelsen fra traditionelle hjemmetekstilmærker i de unge forbrugergrupper. Det rapporteres, at Shangjie Loft Shanghai Wedding Art Industry Park er Shanghai største kreative sted for mode- og kulturliv med bryllupsfotografering som hovedlinje.

Kommentarer: I gennemsnit har Kina registreret 8,11 millioner nye par hvert år i de sidste fem år. Det anslås, at mere end 150.000 nye par vil blive gift i Shanghai i 2012. Med hensyn til forbrug af nytægteskab tegner købet af nye hjem sig for omkring 27% af det samlede bryllup, og 88% af de nye kommer til at tage bryllupsbilleder . Med den hurtige vækst i Kinas nationale økonomi og folks forfølgelse af moderne social mode fortsætter efterspørgslen efter bryllupsforbrug i det offentlige liv, og den kinesiske bryllupskultur vil også blive mere personlig og moderigtig. Overfor et så stort bryllupsmarked tog Shanghai Leading Home Textiles et skridt fremad og skabte en stofmodefirma på tværs af grænsen til bryllupsfotograferingsindustrien.